درست همانطور که شروع به ریختن پول نقد در تبلیغات Google می کنید و برخی از کمپین های عالی را ایجاد می کنید ، می بینید که رقبای خود مانند خون آشام ها در نور خورشید از ترافیک خود می روند. این فقط بازاریابی تهاجمی نیست-با سرقت داخلی از دید سخت درآمد شما ، ربودن است. نهادهای سرکش تبلیغات بنر را اجرا می کنند که علائم تجاری ، شعارها یا صفحات فرود شما را با ارسال ترافیک خود به سایر پیشنهادات یا سایت های فیشینگ تقلید می کنند. از این بدتر ، 75 ٪ از این حملات از طرف وابسته های سایه دار سوء استفاده از قوانین کمیسیون ناشی می شود – نوعی تقلب در بازاریابی وابسته این باعث می شود تبلیغات تبلیغاتی شما را تخلیه کرده و داده های کمپین شما را آلوده کند.
هزینه مالی شدید است: CPC های تورم به دلیل دستکاری در حراج ، نرخ تبدیل که 30 ٪ کاهش می یابد و در هنگام تبلیغات ربوده شده ، به تبلیغات کلاهبرداری می رسد. هواپیماربایان این کار را با هدف گیری جغرافیایی و مخفی کردن برای تشخیص ناآگاهانه ، تبلیغات به طور انحصاری در مکان های دور و یا ساعات عجیب انجام می دهند. به عنوان مثال ، آدیداس طی 40 روز بیش از 100 تبلیغات ربوده شده را کشف کرد – بسیاری از آنها بهتر از مبارزات رسمی بودند – به لطف نظارت مداوم جهانی.
آناتومی یک هواپیماربای: ویدیوی باید از تاکتیک های بازیکنان ما بدون استفاده
هواپیماربایان همچنین در حال افزایش اعتبار برند شما علیه شما هستند. آنها با پیشنهادات تهاجمی بر روی اصطلاحات دقیق مارک شما (اصطلاحاتی مانند “YourBrand + Coupon” یا “Login YourBrand”) به سر می روند و مطابق با نسخه تبلیغاتی شما تقریباً با دقت ناسالم است. URL های نمایشگر ممکن است حاوی تایپ های کوچک (Yourbränd. com) یا دامنه های hyphenated (مارک شما. com) باشد ، با صفحات فرود با استفاده از “صفحات فشار” که در آن آدرس های ایمیل را قبل از هدایت کاربران به سایت شما می گیرند ، اطمینان می دهند که آنها را برای ترافیکی که باید به درستی داشته باشید ، دریافت کنید.
کلاهبرداران هوشمند از زنجیرهای تغییر مسیر چند مرحله ای برای پوشاندن آهنگ های خود استفاده می کنند. یک کاربر روی آنچه به نظر می رسد یک تبلیغ قانونی برای “تخفیف های Nike Air Max” است ، از طریق پیوندهای ردیابی وابسته یا وب سایت های ربوده شده راه می یابد و خود را در صفحه محصول تقلبی می یابد. این “چاشنی کوکی” کمیسیون ها را تضمین می کند حتی اگر کاربر بعداً برگردد و یک خرید قانونی انجام دهد. دیگران استفاده می کنند رباتهای هوش مصنوعی برای تقلید از رفتار انسان ، ایجاد کلیک های جعلی که بودجه را بدون افزایش پرچم های کلاهبرداری می خورند.
چرا چک های دستی کار نمی کنند ، و چگونه می توان هواپیماربایان را گرفت
روشهای نظارت قدیمی تر – مانند جستجوی برند شما در ساعات کاری – می توانند هواپیماربایان را که در سایه ها کمین می کنند ، از دست بدهند. آنها کمپین های جغرافیایی برای حذف محدوده IP شما ، چرخش تبلیغات ساعتی و درج کلمات کلیدی پویا برای وارد کردن نام تجاری خود در تبلیغات رقیب عمومی است. همانطور که حسابرسی کشف کرد ، عرب مشمول 100+ تبلیغات غیرمجاز بود که شرکای بیمه ای را که تصویب نکرده بود ، ترویج می کرد و همه آنها برای تیم های شرکت های مستقر صدها و حتی هزاران مایل دورتر نامرئی بودند.
ناهنجاری های معیارهای کمپین اغلب اولین نکته است:
- پرش CPC یک طرفه. اگر سنبله های هزینه غیر قابل توضیح برای شرایط برند وجود داشته باشد ، رقابت بالقوه حراج از طرف هواپیماربایان وجود دارد.
- افت ترافیک غرق شدن در بازدیدهای جستجوی مستقیم یا ارگانیک می تواند مخاطبان تبلیغات را نشان دهد.
- کلیک های پایین تر. پرش های مکرر به ترافیک پرداخت شده نشان می دهد که یک بازدید کننده به صفحات بی ربط یا کلاهبرداری می رسد.
- عملکرد بیش از حد وابسته. اگر یک شرکت وابسته ناگهان 80 ٪ از تبدیل های “مارک” را ادعا کند ، او در حال افزایش کلاهبرداری کوکی است.
فن آوری های پیشرفته، مانند Adthena یا Brandverity ، توانایی خودکار برای شناسایی ، خزیدن SERP های جهانی 24/7 را فراهم می کند. آزمایش VPN از مناطق در معرض خطر بالا ، از جمله ویتنام یا برزیل (که دارای مزارع کلیک هستند) و ضررهای اشتراک گذاری را جستجو می کنند ، حتی بیشتر نشان می دهد.
تقویت برند خود: پیشگیری و جمع آوری
اهرم قانونی پایه و اساس شماست. علائم تجاری را با USPTO (یا INPI برای مارک های اتحادیه اروپا) ثبت کنید و از طریق فرم شکایت علامت تجاری Google اجرا کنید. این رقابت را از استفاده از علائم شما در نسخه تبلیغاتی محدود می کند. گزینه های مربوط به شرکت های وابسته: 1) مسئولیت خواندن قراردادهای فعلی خود را به عهده بگیرید و دوباره مذاکره کنید ، و اطمینان حاصل کنید که ممنوعیت بازپرداخت مارک تجاری وجود دارد و ردیابی هم واضح و هم شفاف است. مجازات ها باید شامل از دست دادن کمیسیون و عزل باشد.
هوشیاری عملیاتی به همان اندازه مهم است:
- از ابزارهای تأیید تبلیغ استفاده کنید. سیستم عامل هایی مانند DoubleVerify یا Spoofguard با شناسایی ایماننده ها از طریق تجزیه و تحلیل هوش مصنوعی سوء استفاده از آرم ، زبانشناسی و زنجیرهای تغییر مسیر ، جایگاه های مختلف را در سراسر جهان خزیده و اسکن می کنند. آنها به طور خودکار Takedowns را به Google و ارائه دهندگان میزبان ارسال می کنند و زمان پاسخگویی را ایجاد می کنند که از هفته ها به ساعت ها می رفت.
- وابسته به حسابرسی به طور متعصب. نگاهی دقیق از این که ترافیک از کجا به وجود می آید ، نگاهی بیندازید. اثر انگشت را برای شناسایی چاشنی کوکی ، و تأیید تبدیل ها با استفاده از یک بررسی پس از خرید (“چگونه ما را پیدا کردید؟”) درج کنید.
- مالکیت املاک SERP. کمپین های خود را شروع کنید. اگر در هر دو شکاف تبلیغاتی و در موقعیت ارگانیک قرار دارید ، باعث کاهش دید برای هواپیماربایان می شود زیرا رقبای شما نمی توانند از شما پیشی بگیرند.
بیش از این که فقط ترافیک را ربوده شود ، اکنون Malvertisers در حال سلاح های تبلیغات Google برای فیشینگ است. هکرها در شرایط جستجو مانند “تنظیم مجدد رمز عبور Yourbrand” پیروز شدند تا بتوانند قربانیان را به صفحات ورود به سیستم جعلی یا مخرب سوق دهند تا اعتبار خود را تصرف کنند. یک تبلیغ جعلی برای چیزی به عنوان دنیوی به عنوان یک کیف پول رمزنگاری مانند Metamask در چند دقیقه هزاران نفر را تخلیه می کند. این عملیات کلاهبرداری اغلب در حوزه های منقضی بازی می کند (Secure-yourbrand[.] خالص) و در طی چند ساعت ناپدید می شوند و حق بیمه را برای نظارت در زمان واقعی قرار می دهند.
ساختن فرهنگ دفاعی
تعلیم دادن تیم های بازاریابی برای نشان دادن پرچم های قرمز ربوده شده: کپی آگهی فوری ، URL های صفحه نمایش نادرست و پیوندهای وابسته که در آن حداقل از آنها انتظار دارید. یک کتاب پخش پاسخ ایجاد کنید که شامل دستورالعمل های مربوط به جمع آوری شواهد (تصاویر ، زمان بندی) ، ارتباطات وابسته و مسیرهایی برای تشدید مسائل است. آدیداس نشان داد که نظارت ثابت جهانی باعث کاهش 90 ٪ ربوده شده و تبدیل تبدیل به سرقت شده است.
محافظت از برند نباید به عنوان یک کمپین یک بار رفتار شود-این یک ذهنیت است. با جفت کردن محافظت از علائم تجاری با نظارت فعال AI ، از Target به قلعه می روید. در نبرد برای اعتماد دیجیتال ، مارک هایی که در صدر قرار می گیرند ، فقط تبلیغات را بهینه نمی کنند. آنها در هر کلیک دید خود را دارند.
